Marketing digital
Une stratégie avant les outils : qui vous voulez atteindre, avec quel message, sur quels canaux — et seulement ensuite, comment.
Pour qui
Vous publiez déjà, vous avez peut-être sponsorisé quelques publications, mais vous ne savez pas dire ce que cela vous rapporte. Le marketing digital est pour vous si vous investissez sans mesurer, ou si vous mesurez sans savoir quoi faire du chiffre. Le point de départ n'est pas un outil de plus : c'est de savoir quelle action vous voulez déclencher, et chez qui.
Ce qui est livré
- Stratégie digitale : cibles, positionnement, canaux prioritaires
- Plan de contenu sur plusieurs mois
- Parcours de conversion, du premier contact à la demande
- Mise en place de la mesure et des indicateurs qui comptent
- Campagnes d'acquisition : ciblage, création, pilotage
- Rapport de performance, avec les décisions à prendre
Le déroulé de la mission
- 01
Audit. Nous regardons ce que vous faites déjà, ce que cela produit, et ce que fait votre concurrence.
- 02
Stratégie. Nous fixons les objectifs, les cibles et les canaux — en écartant ceux qui ne vous servent pas.
- 03
Mesure. Nous installons le suivi avant de dépenser, pour que chaque franc investi soit attribuable.
- 04
Exécution. Contenus, campagnes, optimisation semaine après semaine.
- 05
Décision. Chaque mois, nous vous disons ce qu'il faut arrêter, garder ou amplifier.
Budget
Deux formules. Une mission de cadrage, ponctuelle, pour poser la stratégie et la mesure. Ou un accompagnement mensuel, quand l'exécution et le pilotage sont à notre charge. Le budget publicitaire reste toujours distinct de nos honoraires, et sur votre compte. Nous vous indiquons le montant minimal en dessous duquel une campagne n'est pas exploitable.
Questions fréquentes
Oui, nous gérons le budget publicitaire, et vous en gardez la propriété et la visibilité. Le jour où nous cesserons de travailler ensemble, vous ne perdrez ni l'historique ni les audiences accumulées.
En dessous d'un certain seuil, une campagne ne collecte pas assez de données pour être optimisée : on paie sans rien apprendre. Nous vous indiquons ce seuil pour votre secteur dès le premier échange, quitte à vous conseiller d'attendre.
Les premières données arrivent en quelques jours, les enseignements fiables en quelques semaines. Méfiez-vous de qui promet des résultats immédiats : il faut du volume avant de pouvoir conclure quoi que ce soit.
Non, et c'est souvent l'erreur la plus coûteuse. Mieux vaut une présence tenue sur le canal où sont vos clients que six comptes à l'abandon. Nous vous dirons lesquels abandonner.