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Une bonne campagne repose sur une idée simple, pas sur un gros budget média. Nous cherchons l'idée d'abord.
Pour qui
Vous lancez un produit, vous ouvrez un point de vente, vous défendez une position sur votre marché. Vous avez une échéance et un budget. La publicité est pour vous si vos annonces passent inaperçues, ou si chaque canal raconte une histoire différente. À Kinshasa, l'attention se gagne autant sur une affiche au bord de la route que dans un fil Facebook : une idée qui ne tient que sur un seul support n'est pas encore une campagne.
Ce qui est livré
- Concept de campagne : l'idée, l'accroche, le territoire
- Déclinaisons multi-formats : affichage, presse, réseaux, radio, vidéo
- Scénarios et storyboards
- Direction artistique et suivi de production
- Plan de diffusion recommandé, canal par canal
- Bilan de campagne à la fin
Le déroulé de la mission
- 01
Objectif. Nous définissons ensemble ce que la campagne doit produire, et comment nous le mesurerons.
- 02
Idée. Nous présentons une piste défendue, avec la raison pour laquelle elle fonctionne.
- 03
Déclinaison. Nous éprouvons l'idée sur chaque format prévu, du panneau au format vertical.
- 04
Production. Tournage, prises de vue, montage, fichiers pour chaque support.
- 05
Bilan. Nous regardons ce qui a marché, et ce que la prochaine campagne doit corriger.
Budget
Le budget de création est distinct du budget de diffusion. Nous chiffrons la conception et la production ; l'achat d'espace se négocie ensuite avec les régies, et nous vous y accompagnons. Une campagne sur un seul format coûte évidemment moins qu'un dispositif complet. Dites-nous votre échéance et vos canaux, nous revenons avec un chiffrage.
Questions fréquentes
Nous ne sommes pas une régie. Nous concevons la campagne, nous recommandons les canaux et nous vous accompagnons dans la négociation, mais l'achat reste à votre nom. Vous gardez ainsi la maîtrise de votre budget média.
Un seul, défendu et argumenté, avec ses déclinaisons. Présenter trois idées revient à demander au client de faire le travail de sélection à notre place. Si la piste ne convainc pas, nous en cherchons une autre.
Oui, de l'écriture au montage. Selon l'ampleur, nous mobilisons notre équipe ou un dispositif de tournage plus large, et nous vous présentons le devis correspondant avant d'engager quoi que ce soit.
Comptez plusieurs semaines entre le brief et les fichiers livrés, davantage si la campagne comporte de la vidéo. Prévenez-nous tôt : une bonne idée trouvée dans l'urgence reste une idée mal produite.